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中国社科院财经战略研究院刘彦平:多半城市对城市品牌建设的重视仍然不足

2021-10-14 06:39:36股市大盘
本报记者 颜世龙 北京报道10月12日,由中国社会科学院新闻与传播研究所传媒调查中心、中国社会科学院舆情调查实验室共同主办的“2021传媒调查与城市影响力年度论

中国社科院财经战略研究院刘彦平:多半城市对城市品牌建设的重视仍然不足图

本报记者 颜世龙 北京报道

10月12日,由中国社会科学院新闻与传播研究所传媒调查中心、中国社会科学院舆情调查实验室共同主办的“2021传媒调查与城市影响力年度论坛--数字化传播解决方案助力提升城市影响力”活动在国家方志馆举行。

《中国经营报》记者注意到,来自新闻、传播、数字等行业内多位专家就多维度的提升地区和城市影响力的热点、难点和当前最新技术进行了充分探讨。

中国社会科学院财经战略研究院研究员刘彦平发表了《中国城市品牌影响力的内涵及其测评》主题演讲。

刘彦平表示,地区品牌是地区顾客基于一个地方及其利益相关者的视觉语言行为的表达所形成的一组联想,不同联想因素的影响力及其对消费者态度与行为的重要性各有不同。

另外,城市影响力的背后实际上是其空间、战略、政策等多重因素叠加。

城市品牌发展历程主要分为三个阶段:第一阶段是上世纪90年代,主要是城市推销与形象推广阶段,比如大连、珠海、青岛等;第二阶段是2000—2010年,是城市组合营销与品牌化萌芽阶段,例如杭州、成都、重庆、北京等;第三阶段是2011年以后,进入城市整合营销阶段。

刘彦平说,当前中国城市营销发展主要面临五个方面的问题,一是面临百年未有之大变局,多半城市对城市品牌建设的重视仍然不足;二是不少城市的发展、建设与城市形象传播脱节,制约着城市品牌影响力的发展;三是旅游产品迭代升级不足,尚未充分借助文化品牌的溢出效应融合发展;四是全球资本加速流入中国,但城市营商环境与投资品牌建设的专业规划相对缺乏;五是讲好城市故事议题不丰富、表现不平衡,限制城市品牌国际影响力的提升。

刘彦平建议,各地城市打造品牌影响力,务必要以人民为中心,深化文旅融合,推动创新创业,促进高质量发展,同时要构建新发展格局的政策安排,提升城市治理体系与治理能力,不断增强城市发展的内生动力与发展韧性。

财经股市行情新闻:上证指数 3561.76 +0.42% 深证成指 14353.08 +1.54% 道琼斯 34182.63 -0.57% 纳斯达克 14510.94 +0.31%,财经股市大盘资讯中国社科院财经战略研究院刘彦平:多半城市对城市品牌建设的重视仍然不足。