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新东方市值蒸发2000亿裁员4万人,马云预言成真?新东方真的要凉了?

2021-10-13 03:41:33股市大盘
新东方在2016年的时候,马云和俞敏洪两人曾对“教育”一事有过辩论。时隔多年,没想到马云曾经的戏谑之言竟然成真了。自从双减政策实施以来,整个教育培训行业都受

新东方市值蒸发2000亿裁员4万人,马云预言成真?新东方真的要凉了?图

在2016年的时候,马云和俞敏洪两人曾对“教育”一事有过辩论。

时隔多年,没想到马云曾经的戏谑之言竟然成真了。

自从双减政策实施以来,整个教育培训行业都受到了严重影响。

作为国内教育培训的龙头,新东方的股价更是跌到了曾经的“零头”。

根据数据显示,新东方股价下跌约90%,蒸发近2000亿。

在内部会议上,俞敏洪宣布:在秋季课程结束后,中小学业务线下招生将暂停,各城市也将会逐步关闭教学点。

俞敏洪

随着业务的低迷裁员也随之而来,有高管表示,预计裁员人数超过4万人。

面对危机,新东方的未来会如何?

此前教育培训行业迅猛发展,尤其是在疫情期间,学生无法返校。

这时候在线教育的优势就体现出来了,但是就在这时,整个行业却迎来了巨大的变化。

今年7月,双减政策正式落地,按照政策规定:不再批准义务教育阶段的校外培训机构。

这也使得包括新东方在内的整个教育培训行业迎来了“寒冬”,这些机构也必须要寻找应对危机的方法。

这场变革不仅仅是教育培训行业的改革,更是对传统教育观念的纠正。

我们不能否认教育培训给学生带来了好处,但在这种发展之下,教育观念似乎被人们扭曲了。

而双减政策的目的就是要让教育回归其本质。

在优化学生成长环境的同时,也要加强对学生的综合教育。

所以说这场变革是不可避免的。

教育培训行业如何应对才是生存的关键

众所周知,新东方最初是为大学生留学考试提供培训服务的。

风风雨雨28 年,从当初不被人看好的培训机构,一路走好到如今国内的教育龙头机构。

然而在双减政策出台后,整个教育培训行业进入了寒冬,新东方也未能幸免。

还有什么赚钱的方法吗?员工的工资该如何解决?这些都是目前新东方等教育培训机构所面临的主要问题。

另外,新东方的股价也受到了非常严重的影响。

数据显示,今年新东方股价跌幅高达90%,市值蒸发近2000亿元。

根据新东方公布的财报可以看出,今年上半年,新东方的净利润跌幅达35.03%。

从收入方面来看,教育项目和服务收入占比高达92.1%,其他课程收入占比大幅下降。

由于疫情的关系,部分海外考试项目被取消,导致上半年大学教育总收入减少。

虽然新东方实施K12教育相对较晚,但自从新东方优播诞生以来,依托新东方口碑一直呈快速增长态势,业务优势十分明显,已成为新东方在线的核心业务。

然而,双减政策的出台,迫使所有校外培训机构停下脚步。

今年9月,新东方正式宣布彻底关闭K12业务。

之后,工作人员会陆续为他们退还费用。

据悉,此次退费的学员有7万多人,对于公司来说这也是一笔不小的损失。

如今新东方关闭了最赚钱的业务,这也就意味着公司失去了主要的收入来源。

如果想要继续发展,升级转型恐怕是唯一的出路。

当然,虽然开源业务被关闭。

但这并不意味着新东方放弃了中小学生市场。

目前,公司已成立北京新东方素质教育成长中心,致力于学生素质教育。

主要课程包括美术、音乐、书法等等。

事实上,在2015年,新东方就已经向素质教育的方向发展了。

虽然推出了很多课程,但并没有重点发展这个项目。

因为教育行业的培训目的一直都是幼师教育。

所以在素质教育这条道路上还没有人走在前面,也正是因为这个原因,难度才会更大。

俞敏洪在会议上表示,按照原计划,今年8月底前要裁员4万人,但截至9月中旬,裁员人数不足1万。

对于目前的新东方来说,赚钱的业务没了,主要的收入来源也就没了。

如果不裁员,公司的负担会更大。

这也是一种止血的方法。

为了解决危机,新东方开始进行升级,重点发展大学生业务模块。

对此,俞敏洪表示,这次计划中的业务升级并不是转型。

因为新东方一开始的主要受众就是大学生,但后来新东方发现中、小学生业务更赚钱,市场也更大。

于是在2008年,新东方推出全科辅导业务,转型K12市场,在2017年左右,新东方在占据学生业务的一半以上。

而现在的新东方之所以会陷入困境,也是因为之前忽视了大学生业务。

近年来,新东方一直致力于中小学教育,在一定程度上导致了大学生市场的萎缩和流失。

如今,中小学生市场已经无法为公司带来更多的利润,新东方才想起大学生板块。

那么这部分板块还能顺利回归吗?

事实上,新东方在去年就已经涉足大学生业务,还成立了大学生业务部,专注大学生发展与规划,并且开设了多门成人教育课程。

不过很可惜,这方面的业务发展得并不好。

其实如果想要回归的话并不难。

如今社会竞争越来越激烈,人们面临的考试也越来越多,比如英语四六级、考研、考公等等,如果新东方能夺回这些板块,自然就可以重回大学生市场。

但现在的问题是如何去做才能取得更好的效果,为此,新东方进行了全面的规划。

首先是升级了四六级、考研、出国考试和职业教育四个主要板块。

不过对于这方面,新东方也需要考虑成本的问题,虽然对于很多大学生来说四六级是个坎儿,但不是所有的学生都有多次参与的机会。

而且大多数人一般不会购买太贵的课程,所以如果价格太高,肯定很难受到大多数人的欢迎。

其次,在考研方面,新东方也对老APP进行了更新,增加了一些新的功能来提高解决问题的效率。

在这个模块中,倒是不必担心没有人购买课程的问题。

毕竟对于多数的考研党来说,只要对考研有帮助,钱不是大的问题,但老师要足够优秀,课程计划也要足够合理,这些也是要注意的问题。

在海外考试方面,新东方引入了全流程服务,还会打造合理的一对一学习计划。

但在升级这个模块的过程中,还有很多需要注意的问题。

比如大学生群体与中小学生不同,尤其是回购率比后者低很多,所以不要花钱买客户,否则只会让危机加剧。

在获得客户的问题上,新东方提出了演讲、研讨会等方法。

虽然大学生的考试相对较多,但很多广告方式对他们来说都是行不通的。

而演讲等方式不仅可以增加可信度,还可以通过这种方式传达更多的价值观,让学生们感受到这是一个值得信赖的地方。

事实上,近年来很多教育机构都在采用这种方式。

以考研为例,免费为学生授课或答疑的方式,吸引了众多大学生,而这也是其吸引客户的主要方式之一。

再比如,如今的直播行业非常火热,所以俞敏洪也萌生了做直播的想法。

那么新东方真的会做短视频吗?其实这是有可能的,而且新东方已经开始做准备了。

俞敏洪做直播

尽管新东方针对这一变化提出了诸多对策,但未来仍面临诸多挑战。

第一,从成人教育这一方面来说,大多数成年人对于这样的培训课程,很少会选择付费,刚需性比较低。

此外,许多教育公司正在向这一领域进行转型。

数据显示,我国原有的艺术培训机构有37万多家,体育培训机构超过66万家,但在政策落地后,与这两项培训相关的机构与去年同比增长了99%。

专业分析显示,按照目前的增长速度,预计今年年底前,我国素质教育产业规模可能达到5329.5亿元。

新东方虽然之前是教育培训行业的巨头,但在素质教育方面会与其他机构同起点起跑,这会有很多的不确定性。

值得注意的是,在如今的情况下,老业务的全面升级,到底是其“转型”还是战略“回归”?

对此,俞敏洪的回答是:很多人认为这是新东方的转型,但实际上,我们认为这是一种坚守,也是一次回归。

不久之前,刚过完60岁生日的俞敏洪,发了一段文字。

他说自己第一次感觉到了时间的飞逝,快四十岁时,觉得自己不再年轻;。

快五十岁时,第一次觉得自己老了,有些不能接受;这一次,已经六十多岁了,虽然还不算古稀之年,但在年轻人的眼里,已经是一个老人了。

俞敏洪的言语之中透露出一种认老的感觉。

这让小编想起了一句话:

也许你认为自己没有变老,但这其实只是你不想承认而已。

在生老病死面前,人总是显得那么渺小。

三十年河东,三十年河西。

可以说新东方是成也时代,败亦时代!

总的来说,素质教育是一种趋势,而且肯定是一块大蛋糕。

但无论是“土著”还是来自同行的“入侵者”,这个新的战场对新东方来说都不会很轻松。

好了今天的人物故事就讲到这里了

不知君与您下期再见啦

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