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高端抗衰出现新动向

2021-10-13 03:09:31股市大盘
风向标。文|欧也很长一段时期内,无论高端美妆还是抗衰市场,均被外资大牌牢牢把持。但近年来,随着以麦吉丽为代表的国货品牌不断进击和破局,这种格局开始改变。那

高端抗衰出现新动向图

风向标。

文|欧也

很长一段时期内,无论高端美妆还是抗衰市场,均被外资大牌牢牢把持。

但近年来,随着以麦吉丽为代表的国货品牌不断进击和破局,这种格局开始改变。

那么,于外资领跑的赛道里,麦吉丽为何能够撕开一道口子?

精准预判“高端化”大势

成立于2014年,近3年市场终端销售额合计达300亿。

对于这一成绩,麦吉丽品牌创始人兼董事长郭苗曾公开表示,“对品牌而言,想要达成10亿的规模是可以通过单一渠道实现的,30亿的销售规模需要开始向不同渠道探索发展,超过100亿的销售规模则离不开品牌的全渠道建设。

▍麦吉丽品牌创始人兼董事长郭苗

实质上,麦吉丽的高成长还离不开精准预判市场大势,这首要体现在破壁高端市场的时间节点;一方面,中国消费者快速成长,有利于国货品牌崛起。

另一方面,高端化妆品市场份额逐年攀升,入局高端符合美妆发展趋势。

外资品牌曾一度凭借品牌优势、产品口碑、时间积累及渠道建设等优势,在中国高端市场拥有广泛且稳定的消费人群,让国货品牌难以介入。

但在麦吉丽成立前一年,中国美妆消费市场悄然发生变化,中国超越日本成为世界第二大化妆品消费国。

与此同时,消费升级则促进我国高端化妆品市场加速增长。

据前瞻产业研究院数据显示,高端化妆品迎来了迅猛的发展势头,市占率从2016年的32.2%提升至2019年的51%。

值得一提,2019年高端化妆品销售规模达1518亿元,首次超越大众化妆品1474亿元的销售规模。

并且,今年出台的“十四五规划”《纲要》也明确指出要在化妆品等快消领域培育属于中国的高端品牌,推进我国高端化妆品发展。

可以说,任何行业发展都离不开政策指引,而麦吉丽自始至终发力高端市场足见品牌的战略眼光。

当然,一个品牌要想持久制胜市场,还在于产品的不断迭代和创新升级。

对此,麦吉丽品牌总经理周正公开表示,“麦吉丽今天的产品就是为了打破行业天花板而存在,每隔一段时间都会有一个革命性的产品去改变行业。

麦吉丽不仅要做更安全的护肤品,还要做更有效的产品。

“突破天花板”的产品高度

突破天花板从来都非易事,但麦吉丽在产品创新上的确保持了这种高度。

譬如,麦吉丽今年9月28日推出的麦吉丽逆时光御龄面霜,是其深耕抗衰赛道的又一力作。

在此之前,该系列已推出了麦吉丽逆时光精华肌底液、精华乳、奇迹面霜等多款畅销爆品。

那么,随着抗衰赛道入局者越来越多,麦吉丽新品究竟有何优势?

首先,着眼于科技力保障产品力。

据了解,麦吉丽御龄面霜采用了品牌创新研发的117核心抗老新科技,具有1亿独家发酵抗老因子麦肤因及1百万植物原生细胞Tri-X Cell,可达到7天紧致淡纹的功效。

值得一提,“麦肤因”是麦吉丽全球独家的专利技术原料,它里面蕴含的α-kg可以促进ATP代谢,增加胶原蛋白合成。

不仅如此,麦吉丽是全局性发力抗衰,今年8月还发布了针对头皮抗衰的洗护系列。

据了解,麦吉丽头皮专研洗护系列目前共推出了控油去屑、强韧赋活、奢养修护三大系列产品。

与麦吉丽御龄面霜一样,麦吉丽头皮抗衰洗护系列同样科技力十足。

譬如,运用了能增加头皮保湿度、改善头皮微生态的无硅油 MER-Scex科技,这是品牌与华中科技大学合作共同研发的纳米级微囊技术。

不难看出,将某个领域做深做透是麦吉丽不断创新产品的着力点,而强化产品科技力则让品牌实现在探索中不断成长且壮大。

或许,这就是麦吉丽的与众不同,也体现了品牌的竞争优势。

某种程度上说,麦吉丽创新产品也凸显了品牌意在引领市场。

推出麦吉丽逆时光御龄面霜同时,麦吉丽还发布了品牌旗下的4个家居香氛系列。

据悉,每个系列中均含有了藤条香薰和香薰蜡烛2款产品,共计8个SKU,将于10月中旬上市。

▍麦吉丽家居香氛系列产品

如果说抗衰是爱美人士的刚需追求,切入家居香氛赛道则体现了品牌紧跟新机遇。

据相关数据显示,2018年至2020年香薰产品线上市场已经每年增速保持在50%以上,香薰品类市场规模预测超200亿。

另有数据显示,67%的人会选择藤条香薰作为家居香氛产品,而香薰蜡烛被选择的比例也高达57%。

注重前沿科技的长期投入

对麦吉丽而言,产品创新并无止境。

譬如同步推出的微晶紧致淡纹眼膜和贴膜2款微晶系列产品,分别采用了1800根和4400根的微晶,可以直达300微米下的皮肤基底层,一次性补充34mg和119mg的玻尿酸。

▍麦吉丽微晶紧致淡纹眼膜

同样不止步的是,麦吉丽短短7年时间便实现,从护肤起家到面膜、洗护发、美容饮品、美容仪等全品类的拓展,这印证了麦吉丽意愿成为国货高端引领者的决心。

正是拥有这种品牌目标,也能看到麦吉丽持续加码研发以夯实品牌力。

毕竟,唯有强势研发才能真正构建起品牌护城河。

麦吉丽注重前沿科技的长期投入,品牌并不会去盲目跟风,而是按照自身固定节奏来发展科技,及结合自有工厂的工艺创新,以此进一步获得产品品质上的核心竞争优势。

麦吉丽相关负责人告诉青眼,不少品牌热衷跟各种研究机构联名挂牌,麦吉丽则更专注实质性的基础研究工作。

除配方开发,我们还开展了诸多前沿研究,主要集中在行为科学、生物技术和工程科学3个板块。

事实上,麦吉丽一直秉承研发前置化的品牌理念。

正因如此,麦吉丽不仅建设有占地2200平米的亚太研发中心,还配备了60余名研发工程师。

据了解,麦吉丽研发团队汇聚了美妆行业权威人物梁木利男、诺贝尔生理学或医学奖得主托马斯·苏德霍夫、前欧莱雅集团研发创新总监安妮·阿布里亚特等。

专注研发,让麦吉丽从基础研发到应用研究成果在近两年有了极大的提升。

据了解,仅仅今年,麦吉丽提交相关发明专利数达到了40个以上,且还有10多篇文献陆续发表于IFSCC,涉及微生物发酵、高分子聚合物等领域的研究。

综上可见,麦吉丽能够脱颖而出绝非简单的“异军突起”,更多源于品牌从未来出发去引领前瞻性发展趋势及创新产品的先进理念。

麦吉丽之所以有这种底气,更在于专注研发为其打下了坚实的品牌基础。

因此,麦吉丽的每一次新动向,也预示了市场方向的变化。

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